'스파익스아시아'(으)로 검색한 결과
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[creativity] 제일기획의 스파익스 아시아 2016 수상작!
지난 9월 21일부터 23일까지 싱가포르에서 스파익스 아시아가 개최됐습니다. 스파익스 아시아는 아시아•태평양 지역 최고 권위의 광고제로 뾰족한 삼각형 트로피가 인상적인데요. 올해, 제일기획도 어김없이 총 5개의 트로피를 받았습니다. 어떤 캠페인이 수상의 영예를 안았는지 지금부터 소개해드려요! 우리의 소원은 통일, 통일의 피아노 캠페인 지난해, 광복 70주년을 맞아 통일부와 제일기획이 진행했던 ‘통일의 피아노’ 캠페인 기억하시나요? 분단의 상징인 철조망으로 피아노를 만들었는데요. 우리에겐 아픔과 안타까움의 상징인 철조망에 다른 의미를 부여해보자는 아이디어에서 출발하게 됐죠. 피아노를 만드는 데는 ‘공명’ 소속의 전문 음악가들과 함께 최전방 군부대에서 회수해 온 철조망으로 3개월이란 시간이 걸렸는데요. 이렇게 만들어진 통일의 피아노는 지난해 7월, 서울시립미술관에서 열린 <북한 프로젝트>전에 전시되기도 했습니다. 그리고 광복절, 국립합창단의 ‘광복 70년 한민족 합창축제’ 무대에 올라 전 세계 한인 합창단과 함께 ‘우리의 소원은 통일’ 연주를 선보였죠. 이번 스파익스 아시아 2016에서 통일의 피아노 캠페인은 Music 부문 스파이크상을 수상했는데요. 스파이크 상은 금, 은, 동 구분 없이 시상하는 부문에 주어지는 상으로 다른 부문 금상에 준하는 상이라 더욱 의미가 깊다고 할 수 있습니다. 통일의 피아노 연주, 아래 영상으로 함께해요. 추억을 생생하게 바로잡아 볼까요?, RIGHT THE WRONG 캠페인 추억하고 싶은 순간을 기록하는 방법에는 여러 가지가 있죠. 스마트폰이 등장하고 난 후부터 사진과 동영상이 대세로 떠올랐는데요. 그런데 가끔…
[제일기획 뉴스레터 2016년 10월호] 제일기획, 스파익스 아시아 5개 본상 수상
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[뉴스] 제일기획, 스파익스 아시아 5개 본상 수상
제일기획이 아시아 태평양 지역에서 가장 권위가 높은 ‘스파익스 아시아(Spikes Asia)’ 광고제에서 스파이크상 1, 은상 1, 동상 3 등 총 5개의 본상을 수상했습니다. 스파익스 아시아 수상작을 소개합니다! 지난 21일부터 23일까지 싱가포르에서 열린 스파익스 아시아 2016에는 아시아 태평양지역 23개 국가에서 필름, 모바일, 미디어 등 20개 부문에 총 5,132점의 작품을 출품해 역대 최다 출품 기록을 세웠는데요. 제일기획은 본사와 자회사 아이리스에서 진행한 다양한 광고 캠페인으로 본상 수상의 영예를 안았습니다. ▲ 통일의 피아노 캠페인 영상 제일기획과 통일부가 분단의 상징인 철조망으로 피아노를 만들어 이를 전시, 연주에 활용한 ‘통일의 피아노’ 캠페인은 올해 신설된 음악 부문에서 스파이크상을 수상했습니다. 스파이크상은 금, 은, 동 구분 없이 시상하는 부문에서 수여되는 본상으로 타 부문 금상과 동일한 수준으로 평가됩니다. ▲ 비피어리스캠페인 고소공포 편 영상 이 밖에 삼성전자 론칭피플 프로젝트의 일환으로 진행된 ‘비피어리스(#BeFearless)’ 캠페인은 PR부문 동상을 수상했는데요. 고소공포 및 발표 불안을 겪는 사람들이 VR 가상 체험 프로그램을 통해 스스로 두려움을 극복할 수 있도록 한 캠페인이죠. ▲ EBS 힐링 모의고사 캠페인 영상 특별한 언어영역 시험 문제를 통해 청소년들을 위로하고 자존감을 높여준 ‘EBS 힐링 모의고사’ 캠페인은 미디어 부문 동상을 수상했습니다. ▲ Right the Wrong 캠페인 영상 자회사 아이리스는 ‘잘못을 바로잡다(Right the Wrong)’는 캠페인으로 미디어…
[몽타주] 사람의 마음을 움직이는 아이디어가 이긴다
아시아 · 태평양 지역의 최고 권위를 자랑하는 광고제, 스파익스 아시아(Spikes Asia)가 지난 9월 싱가포르에서 열렸다. 이번 스파익스 아시아에 디지털 부문과 모바일 부문 심사위원장으로 위촉된 웨인 초이 상무를 만나 글로벌 광고의 트렌드에 대해 들어봤다. ▲웨인 초이 상무 이번 스파익스 아시아에서 심사위원장을 맡은 소감은? 그동안 D&AD 광고제, 클리오 국제광고제 등 유수의 글로벌 광고제에서 심사위원으로 활동했다. 심사위원장은 이번 스파익스 아시아가 처음인데, 여러 면에서 막중한 책임감을 느꼈다. 심사위원은 개별 작품을 자유롭게 심사하면 되지만, 심사위원장은 조감도(鳥瞰圖)처럼 전체를 조망하는 통합적인 관점을 가져야 한다. 이를테면 수상작을 어떻게 적절히 안배할 것인가, 리더로서 다른 심사위원들을 어떻게 리드할 것인가, 어떤 작품을 수상작으로 선정해야 스파익스 아시아의 권위를 더 높일 수 있을 것인가 등에 대해 고민했다. 가장 중요하게 생각한 수상작 선정 기준은 무엇인가? ** ** 오랫동안 심사위원을 하면서 내가 항상 염두에 뒀던 세 가지 기준이 있다. 첫째, 이 작품은 다른 작품과 차별화되는 자신만의 오리지널리티가 있는가. 오리지널리티가 있어야 참신하게 느껴진다. 둘째, 브랜드와 관련성이 있는가. 셋째, 콘셉트를 개연성 있게 얼마나 잘 해석해서 보여주는가. 이 세 가지 요건을 모두 충족시키면 수상작 반열에 들 수 있다고 본다. 이번 스파익스 아시아에서 나는 다른 심사위원들에게 이 세 가지 기준 외에 하나를 더 당부했다. 어떤 작품이 됐든 사람의 감정에 울림을 주고 마음을 움직일 수 있어야 한다는 것, 그 점이 가장 중요하다고 얘기했다. 나는 그것이 무겁든 가볍든 인간적 가치가 작품 속에…
[월간 사보] 10월의 제일기획 사보를 소개합니다!
▲10월 제일기획 사보 커버이미지 중국의 소비자를 움직여라 비약적인 경제 발전으로 전 세계의 주목을 받는 중국! 특히 올해 중국 온라인 채널 성장률은 감탄을 자아낼 정도로 놀라운 성장세를 보이고 있는데요. 덩달아 중국 온라인 시장에 진출하려는 글로벌 기업도 늘어났습니다. 그러나 중국에 알맞은 마케팅 전략이 없다면 중국 시장은 그림의 떡일 뿐! 성공적인 중국 온라인 시장 진출을 위해서는 중국만의 독특한 인터넷 문화를 먼저 분석해야 하는데요. 중국 온라인 시장을 사로잡기 위한 마케팅 전략에는 어떤 것이 있을까요? 중국 전자상거래의 주요 트렌드에서 중국 맞춤형 소셜미디어 마케팅까지~ 중국 소비자를 특집 주제로 잡은 제일기획 10월 사보에서 확인해보세요! Special lll : 중국의 트렌드를 반영하다-빙그레 콘텐츠 마케팅 목욕 후에 꼭 마시던 바나나맛 우유~ 다들 아시죠? 아래가 좁고 가운데가 풍만한 독특한 모양 때문에 뚱땡이 우유 혹은 뚱바(뚱뚱한 바나나맛 우유의 줄임말)로 불리기도 하는데요. 한국을 찾는 중국인 관광객이 늘어나면서 2012년부터 중국 현지에도 빙그레 바나나맛 우유가 인기를 끌었답니다. 하지만 중국 내의 값싼 유사 제품으로 인해 점차 그 명성을 잃어갔다는데요. 빙그레 바나나맛 우유의 ‘원조’ 이미지를 지키기 위해 제일기획의 중국 디지털 자회사 ‘펑타이’가 나섰습니다! ‘이광수’와 ‘Duang’을 내세운 몇 가지 전략을 통해 바나나맛 우유의 원조 이미지를 굳건히 한 것은 물론, 2015 CIAF에서 수상까지! 뚱바의 품격을 되살린 펑타이의 마케팅 처방전이 궁금하다면, 10월 사보를…
[뉴스] 제일기획, 스파익스 아시아 역대 최다 수상
제일기획이 지난 11일 싱가포르에서 폐막한 스파익스 아시아(Spikes Asia) 광고제에서 2개 부문 그랑프리를 석권하는 진기록을 세웠습니다. 제일기획은 지난 2012년과 2013년 열린 스파익스 아시아에서 2년 연속 그랑프리를 수상한바 있으나 한 해에 2개 부문에서 그랑프리를 동시 수상한 것은 이번이 처음인데요. 전체 수상 실적에서는 그랑프리 2개 외에도 금상 3개, 은상 8개, 동상 6개 등 총 19개의 본상을 수상하며 지난 2012년 자체적으로 세운 국내 회사 최다 수상 기록(19개)을 다시 한번 달성했습니다. 역대 최다 수상이라는 양적인 성과뿐만 아니라 그랑프리 2관왕을 차지해 질적 측면에서도 역대 최고 성적을 낸 것입니다. 올해 스파익스 아시아에서 그랑프리 2관왕을 차지한 캠페인은 삼성전자가 론칭피플(Launching People) 프로그램의 일환으로 진행한 ‘룩앳미(Look at Me)’ 캠페인인데요. ‘룩앳미’는 자폐를 겪는 어린이들의 소통을 돕는 애플리케이션으로 자폐 아동은 이를 이용해 다른 사람과의 눈을 맞추거나 자신의 감정을 표현하는 방법을 훈련할 수 있습니다. 임상시험 결과 이 애플리케이션을 활용한 훈련에 참가한 자폐 아동 중 60%가 눈 맞춤이 개선됐고 표정 이해 능력도 향상됐습니다. 룩앳미 캠페인은 모바일 부문, PR 부문에서 그랑프리를 수상했으며 헬스케어 부문 금상 등 총 13개의 상을 휩쓸었는데요. 앞서 칸 라이언즈, 원쇼, D&AD 등 올해 열린 유명 국제 광고제를 모두 석권한 룩앳미 캠페인은 이번 수상으로 올해 수상실적을 35개로 늘렸습니다. ▲그랑프리 2관왕을 차지한 삼성전자 룩앳미 캠페인 스파익스 아시아 PR 부문…
[뉴스] 제일기획, 대한민국 최초 스파익스 아시아 심사위원장 배출
제일기획이 아시아 · 태평양 지역 최고 권위의 광고제인 ‘스파익스 아시아(Spikes Asia)’에서 국내 최초로 심사위원장을 배출했습니다. 올해 스파익스 아시아에서 심사위원장으로 위촉된 주인공은 제일기획에서 글로벌 광고 제작을 담당하고 있는 웨인 초이(Wain Choi) 상무로 디지털 부문과 모바일 부문 심사를 총괄할 예정입니다. ▲ 제일기획 웨인 초이 상무 스파익스 아시아 등 국제 광고제 심사위원장은 세계 각지에서 역량을 인정 받아 선발된 심사위원들에게 심사 방향을 제시하고 공정한 결과를 이끌어내는 핵심적인 역할을 맡는데요. 이에 따라 각 분야에서 쌓은 전문성과 업적은 물론 글로벌 리더십 등 다양한 역량을 갖춰야 심사위원장으로 선발 될 수 있습니다. 웨인 초이 상무가 심사를 이끄는 디지털 부문과 모바일 부문은 최근 IT 트렌드 흐름에 발맞춰 세계 각지에서 우수한 작품이 대거 몰리는 부문으로 올해 광고제에서도 치열한 경쟁이 예상됩니다. 웨인 초이 상무는 “페이스북, 인스타그램 등 SNS에서의 인기, 화제성 보다는 소비자의 일상과 교감하면서 얼마나 많은 영감을 주고 소비자의 감정과 생각을 움직였는지에 초점을 맞춰 향후 5년 동안 기억에 남을 작품을 찾아낼 예정”이라고 심사 기준을 밝혔습니다. 덴츠, 오길비 등 유명 광고회사를 거쳐 지난 2010년 제일기획에 합류한 웨인 초이 상무는 삼성전자 브랜드 캠페인, OLED TV, 갤럭시 카메라 등 다수의 성공 캠페인에 참여했으며, 칸 광고제를 비롯해 다양한 국제 광고제에서 여러 차례 상을 받았는데요. 올해는 삼성전자가 론칭 피플…
[Cheil's Up] 사람을 위한 솔루션, 광고를 재정의하다-스파익스 아시아 참관기
아시아 · 태평양 지역 최고 권위의 광고제 스파익스 아시아(Spikes Asia)가 지난 9월 23일부터 26일까지 싱가포르에서 열렸다. 2014 스파익스 아시아는 어떤 인사이트를 제공했으며, 또한 어떤 크리에이티브로 광고인들에게 감동을 선사했는지 살펴본다. 슈퍼 히어로에 대한 기대 싱가포르로 떠나기 전, 광고제의 한국 사무국에서 안내 전화를 받았습니다. 광고제 참가라는 기대감으로 마음이 들썩였습니다. 출발하기 하루 전, 사무국에서 보내온 행사 안내서를 들춰봅니다. 스파익스 아시아가 아시아 광고제의 핵심으로 부상하게 된 게 수준 높은 세미나 프로그램 덕분이라고 하니 더욱 기대됩니다. 사실 저는 해외 유명 에이전시와 캠페인 사례들은 알지만, 그들의 강연을 직접 들어본 적은 없습니다. 그래서 우리가 알고 있는 R/GA, AKQA는 디지털을 어떻게 바라보고 활용하는지, 슈퍼볼 앰부시(Ambush)로 대박을 터트린 Droga5는 어떤 생각을 가지고 있는지, 특히 디지털 분야에서 제일기획과 경쟁하거나 협력 중인 타사들이 어떤 아이디어를 보여줄지 정말 궁금했습니다. 반갑다, 싱가포르! 이번 스파익스 아시아에서 저를 제일 처음 반긴 건 구글이었습니다. 안드로이드 캐릭터에 내가 원하는 스티커를 붙여 ‘나만의 캐릭터’를 완성하면, 디스플레이 창에 내 캐릭터를 띄어 주고 열쇠고리를 끼워 줍니다. 사진은 열심히 찍었지만, 솔직히 새롭지는 않았죠. 오큘러스라도 체험할 수 있을 줄 알았는데, 각국의 프로덕션과 스톡에이전시 등의 홍보 부스가 있었지만 그냥 홍보 부스였어요.…
2014 스파익스 아시아 수상작을 공개합니다!
아시아 최고 권위의 광고제. ‘2014 스파익스 아시아(Spikes Asia)’가 지난 9월 23일부터 26일(현지시각)까지 싱가포르에서 열렸습니다. 이웃 여러분도 소식 들으셨죠? 올해로 6회째를 맞이하는 스파익스 아시아는 칸 국제광고제를 주최하는 ‘라이언즈 페스티벌’과 영국의 미디어 그룹 ‘헤이마켓’이 공동으로 주최하는 광고제로 알려져 있죠. ☞ 아시아 광고인의 축제, 2014 스파익스 아시아 알아보기 올해는 모바일, 디지털, 헬스케어, 아웃도어, 미디어 등 18개 부문에 4천여 점의 작품이 출품되며 열띤 경쟁을 펼쳤는데요. 제일기획도 세미나, 아카데미 개최 등 다양한 활동을 펼치는가 하면 은 2, 동 8 등 총 10개의 본상을 수상하며 크리에이티브 역량을 입증했답니다. 그럼, 어떤 작품들이 주목 받았는지 지금부터 하나씩 살펴볼까요? 디자인 부문 은상을 차지한 ‘invisible People’ 캠페인은 ‘2014 칸 국제광고제’에서도 수상을 하며 주목 받았었죠! 제일기획이 유엔난민기구와 진행한 이 캠페인은 전 세계 난민들이 겪고 있는 고통을 인식하고, 사람들이 그들에게 관심을 갖게 하고자 시작됐는데요. 난민들을 보이지 않는 사람으로 만드는 것은 바로 사람들의 무관심이라고 생각했기 때문이죠. 호소력 있는 방법을 고민한 끝에 찾아낸 것은 ‘보이지 않는 사람들’이란 제목의 특별 전시회였습니다. 3D 프린터 기술을 이용해 난민들을 스캔하여 만든 소형 모형들을 전시장 곳곳에 배치하고, 관람객들이 찾아내도록 유도한 것인데요. 조금만 관심을 기울이면 이들을 볼 수 있다는 것을 알려주고자 했죠. 고령화 사회로 접어든 현대에 나라를 불문하고 직면한 고민 중 하나가 ‘치매’가 아닐까 해요. 이웃나라 중국만 하더라도 60만 명 이상이 치매로…
아시아 광고인의 축제, 2014 스파익스 아시아 알아보기
광고제 하면 ‘칸 국제광고제’를 가장 먼저 떠올리는 분들 많으시죠. 이외에 이웃 여러분이 알고 있는 광고제는 어떤 것들이 있나요? 요즘 특색 있는 광고제들이 광고를 사랑하고 꿈꾸는 이들의 눈과 귀를 집중시키고 있는데요. 오늘은 글프로가 그중에서도 아시아 최고의 광고제 ‘스파익스 아시아(Spikes Asia)’를 소개해드리려고 해요. 아마 많은 분들이 이름부터 생소하실 것 같은데요. 아는만큼 보인다!! 다가오는 23일부터 26일까지(현지시각) 싱가포르 선텍시티(Suntec city)에서 열릴 예정이니 미리미리 공부해 두는 게 눈으로, 귀로 관람하기 좋겠죠? 스파익스 아시아의 원래 이름은 ‘스파익스’입니다. ‘미디어(Media) 매거진을 발간하는 ‘헤이마켓(Haymarket)’이 1986년부터 개최해 온 이 광고제는 2009년에 칸 국제광고제 조직위원회가 운영을 맡으며 스파익스 아시아’라는 이름으로 새 출발했는데요. 칸 국제광고제의 조직 운영사인 IAF가 헤이마켓과 합작해 개최하는 광고제죠. ▲스파익스 아시아 사이트(이미지를 클릭하면 해당 사이트로 이동합니다.) 아시아뿐만 아니라 전 세계의 광고 작품들이 모이는 이곳에서는 다양한 세미나 프로그램과 토론회, 시상식, 모임 등이 진행됩니다. 아시아 최고의 크리에이티브한 사람들이 모여 벌이는 축제의 장이자 이들로부터 경험과 트렌드를 듣는 배움의 장이 되기도 하죠. 올해로 6회째를 맞이한 스파익스 아시아는 아시아 태평양 지역에서 최고의 명성을 자랑하는 광고제로 자리매김하고 있는데요. 재미있는 사실은 스파익스 아시아의 수상자는 광고제 이름에 걸맞게 뾰족한 스파이크 모양의 트로피를 받는다고 하네요. 올해에는 이노베이션, 디지털, 필름 등 18개 부문에 4천여 점의 작품이 출품돼 열띤 경쟁을 펼칠 예정이라고 합니다.…