'3월사보'(으)로 검색한 결과

[해시태그] 3월 사보에서 뽑은 해시태그

    #오픈 이노베이션 ‘오픈 이노베이션(open innovation)’은 2003년, 미국 버클리대 헨리 체스브로 교수가 제시한 개념인데요. 기업이 내부뿐만 아니라 외부에서 필요로 하는 기술과 아이디어를 얻어 효율성을 높이는 경영전략입니다. 기업의 내부와 외부의 경계를 넘나들면서 혁신을 이루는 것이죠. 놀라운 것은 이 신개념 용어가 등장한 이래 이 용어를 가장 빈번하게 검색(구글 트래픽 결과)한 나라가 바로 한국이라는 점인데요. 왜 한국은 오픈 이노베이션에 주목한 것일까요? 제일기획 사보에서 분석해봤습니다. 더불어 오픈 이노베이션의 우수 사례와 앞으로의 활용 방법에 대해서도 생각해봤죠. ‘Big Step’ 칼럼에서 만나요~   #Picture Your Dream <꽃보다 청춘> 덕분에 사람들의 관심이 높아진 곳, 신비의 땅 아프리카 ! 3월 제일기획 사보 ‘Global Cheil’의 주제도 아프리카인데요. 제일 남아공, 제일 나이지리아, 제일 케냐 그리고 제일 가나까지, 4개의 제일기획 아프리카 법인을 소개하고 대표 캠페인 이야기를 공유합니다. 그 중, ‘Picture Your Dream’ 캠페인은 나이지리아에서 갤럭시 J7의 카메라 ‘Palm Selfie(손바닥을 인식해 자동으로 촬영)’기능을 알리고자 진행했던 것인데요. 문화적 자부심이 강하고 미래에 대해서 긍정적이며 새로운 변화를 열망하는 나이지리아 소비자를 분석해 그들만의 캠페인을 기획했답니다. 결과는 성공적! 좀 더 자세한 캠페인 이야기 확인을 위해 해시태그를 클릭, ‘Global Cheil’s Up’ 칼럼으로 이동해보세요.   #A Life Style 한국에서 가나 멋쟁이의 진수를 보여주고 있는 샘 오취리. 그를 떠올려 보면…

카툰 싸롱 ㅣ 미래를 부탁해!

Mind Style l 한 번도 빠뜨림 없이

한 번도 빠트림 없이 제시간에 찾아오는데 매번 기다리게 되는 건 무슨 마음일까요? 드디어 봄이왔습니다 2016년의 봄

Cheil Worldwide NEWS

제일기획 아이디어 페스티벌 개최 제일기획이 대학생 아이디어 공모전인 ‘제일기획 아이디어 페스티벌’을 개최한다. 1978년부터 시작해 올해로 37회를 맞은 이 행사는 국내 최고 권위의 대학생 공모전으로, 광고∙ 마케팅 전문가를 꿈꾸는 대학생들 사이에서 ‘필수 코스’로 자리매김하고 있다. 참신한 아이디어를 가진 인재들을 조기 발굴하고, 이들에게 다양한 기회를 제공하는 것이 취지다. 지난해에는 9000여 명이 참여했으며 약 2500편의 작품이 출품됐다. 올해는 영상 광고, 인쇄 광고, 옥외 광고, 온라인 광고, 광고 기획서 등 5개 부문으로 나뉘어 진행된다. 국내외 2년제 이상 대학생, 또는 대학원생(휴학생 포함)이면 누구나 개인이나 4명 이하의 팀을 이뤄 참여할 수 있다. 4월 11일부터 21일까지 공식 홈페이지(ideafestival.cheil.co.kr)에서 온라인으로 접수하면 된다. 출품작 수는 제한 없다. 제일기획은 내외 전문가들의 심사를 거쳐 대상, 금상, 은상, 동상 등 총 32편의 수상작을 선정해 6월 중순 발표할 계획이다. 대상 수상자에게는 상금 500만 원과 상패, 인턴십 기회가 주어지며 금상과 은상 수상자에게는 각각 150만 원, 100만 원의 상금과 상패가 수여된다. 대상, 금상 수상자 중 영어 면접을 통해 선발된 2명에게는 해외 연수 특전도 제공된다. ‘제일기획 아이디어 페스티벌’은 올해부터 응모와 심사 등 절차를 간소화하는 한편 직접 만나서 소통하는 기회를 늘릴 예정이다.   UAE UAE 법인이 최근 중동 지역의 사회상 변화를 정리한 2016 트렌드 리포트를 내놓았다. 핵심적인 내용을 요약해 보면 아래와 같다. 1. 시민 저널리즘: 실시간…

미디어와이드뷰 ㅣ 2015년 대한민국 총광고비

2015년 국내 광고 시장은 상반기에 메르스 사태로 다소 주춤했으나, 하반기에는 완연한 회복세를 보이며 2014년 10조 996억 원 대비 6.2% 성장한 10조 7270억 원으로 집계됐다. 최근 몇 년간 2% 안팎의 저성장 기조를 보이던 국내 광고 시장이 반등한 이유는 2014년 세월호 이슈 등으로 마케팅 활동에 소극적이었던 기업들이 일제히 활동에 나선 데 있다. 특히 게임, 부동산 중개 서비스 등 모바일을 기반으로 마케팅을 펼친 기업들이 대거 광고비를 투입하면서 2015년 광고 시장의 성장을 이끌었다.   방송 광고 시장 방송 광고 시장의 경우 2014년 대비 7.3% 성장했다. 매체별로 살펴보면, 지상파TV 광고 시장은 2014년 세월호 이슈 등으로 실적이 큰 폭으로 하락했기 때문에 2015년에는 높은 반등을 기대했으나, 상반기 메르스 사태 영향으로 2014년 수준에 머물렀다. 케이블TV(종합편성채널 포함) 광고 시장은 양질의 콘텐츠를 앞세운 종합편성채널과 대형 케이블PP(Program Provider, 프로그램 공급업체)의 활약을 바탕으로 전년 대비 16.7% 성장했다. 매년 가입자수 증대를 바탕으로 높은 성장률을 보였던 IPTV 광고 시장은 2015년에도 26.1%로 고속 성장을 이어갔지만, DMB 광고 시장은 모바일 급성장 등의 영향으로 2014년 대비 20.5% 감소했다.   인쇄 광고 시장 인쇄 광고 시장의 경우 2014년 대비 0.7% 감소했다. 신문 광고 시장은 중앙지, 경제지 등의 소폭 성장에 힘입어 2014년 대비 0.5% 증가한 1조 5011억 원을 기록해 최근 몇 년간 지속된 마이너스 성장을 탈출했다. 잡지 광고 시장은 전년 대비 4.8% 감소한 4167억 원의 시장을 형성하며 역(逆) 성장세를…

비주얼 빅데이터 l 춘절 연휴 요우커들의 베스트 아이템은?

펑타이는 지난 1월 중순부터 춘절 연휴 마지막 날인 2월 13일까지 한 달 동안(1.14~2.13) 요우커들이 ‘한국지하철’ 앱에서 검색한 관심 지점(POI, Point of Interest) 데이터 15만여 건을 분석했다. 펑타이가 자체 개발해 2014년 5월 출시한 한국지하철 앱은 요우커용 한국 지하철 지도 서비스. 현재 전국 지하철 노선 안내 및 노선별 관광지 정보를 제공하고 있다. 출시 이후 현재까지 누적 다운로드 수가 100만 건에 이르며 2014년 중국 안드로이드 마켓 최우수 앱에 선정되는 등 한국에 방문했거나 방문 계획이 있는 중국인들에게 큰 인기를 얻고 있다.   어디에 가셨나요? 데이터 분석 결과 한국지하철 앱에 등록돼 있는 지하철 역 주변 관광 명소 약 1000곳 가운데 남산 N서울타워가 1위를 차지했다. 이는 N서울타워가 <별에서 온 그대> 등 한류 드라마 촬영지로 이름을 알리면서 서울의 필수 관광 코스로 자리 잡았기 때문인 것으로 보인다. 뒤를 이어 2위는 명동 거리, 3위는 북촌 한옥마을, 4위는 홍대 거리, 5위는 동대문 디자인플라자(DDP), 6위는 에버랜드 리조트, 7위는 경복궁역, 8위는 삼청동길, 9위는 두타, 10위는 인사동이 꼽혔다. 검색량 상위 10개 장소 중 9곳, 상위 100개 장소 중 72곳이 강북에 위치해 여전히 명동, 동대문 등 강북권이 요우커들의 주요 관광 코스임을 입증했다. 이처럼 강북 지역 관광지가 요우커들로부터 꾸준한 인기를 얻고 있는 가운데 교외에 위치한 에버랜드가 서울 시내 여러 관광 명소를 제치고 검색 순위 6위를 기록한 점이 눈에 띈다. 에버랜드 외에도 가평 남이섬, 청평에…

Cheil’s Up l VR 4D 체험, 차원이 다른 올림픽을 열다

올림픽 캠페인의 새로운 도전 ▲ 오슬로 중앙역에 설치된 캠페인 옥외광고 The Only Way to Know. “경험하라, 해 봐야 안다.” 이번 삼성전자 릴레함메르 2016 유스 동계올림픽 캠페인 메시지다. 직간접적인 경험을 통해 급격한 시대 변화에 적응하려는 밀레니얼들. 그들에게 도전과 경험에 대한 가치를 전달하고자 개발된 메시지다. 최근 우리 클라이언트인 삼성전자도 전략 제품 중심의 웨어러블 디바이스를 잇달아 내 놓으며 무선 디바이스의 이코시스템을 구축해, 소비자들에게 일상에서 다양한 경험을 제공하는 추세다. 또한 IOC에서는 세계 청소년들을 이끌어 건강한 신체와 도전 정신을 키우겠다는 취지로, 2010년부터 2년 주기로 유스 올림픽을 개최해 왔고, 스포츠에 대한 청소년들의 관심을 지속적으로 높이기 위해 스포츠 관련 콘텐츠 개발에 많은 관심을 갖고 있다. 이번 삼성전자 릴레함메르 2016 유스 올림픽 캠페인은 ‘The Only Way to Know’라는 캠페인 메시지 아래, 경험의 가치를 중요시하는 밀레니얼들에게 다양한 스포츠 관련 VR 콘텐츠를 새로운 형식으로 체험하게 했다. IOC가 추구하는, 스포츠에 대한 그들의 관심을 증대시킬 수 있는 VR 중심의 통합적인 캠페인을 진행한 것이다.   ‘현실보다 더 현실 같은’ 새로운 형식의 VR 4D 체험 ▲ VR 모뉴먼트에서 스키 점프 포즈를 취하는 방문객 ▲ 스키 점프 VR 영상 콘텐츠 이번 캠페인의 목표는 밀레니얼 세대들에게 보다 자극적이고 차별화된 VR 체험을 제공해 SNS상으로 그들의 경험을 공유하게 만드는 것. 즉, 익스트림 스포츠 종목인 스키 점프와 설원 스키를 VR 영상 콘텐츠화해 실감나고 박진감 넘치는…

Office Space l Passionate Cheilers of Africa

▲ 9월 24일은 ‘Heritage Day’라고 하는 남아공 명절이다. 다양한 문화와 전통을 기리는 날로, 민속의상을 입고 모여 전통 음식인 Braai를 한다(Braai는 남아공 현지어로 바비큐를 의미한다). 지난 Heritage Day에도 전 직원들이 전통 옷을 입고, 전통 음식을 가져와, 회사 뒷마당에서 서로 다른 문화와 전통을 나눴다. ▲ 다양한 인종이 어우러져 일하는 제일 남아공의 직원들 ▲ 클라이언트와 함께 환호하고 있는 제일 나이지리아 직원들 ▲ 유쾌한 에너지가 뿜어 나오는 제일 케냐 직원들

Global Cheil’s Up ll l 젊은 마음을 공략하라

우아하고 세련된 라이프스타일 아이템 ▲ 인쇄물 및 옥외광고 제일 가나는 삼성 갤럭시 A를 젊은이들을 위한 라이프스타일 아이템으로 포지셔닝했다. 그런데 이번 캠페인에서 ‘젊은이’는 특정 연령대를 지칭하는 것이 아니라, 연령을 넘어 마음의 상태, 또는 그러한 마음가짐을 가진 사람으로 다시 정의했다. 즉, 나이와 상관없이 젊은 마음을 지닌 소비자들을 타깃으로 삼은 것이다. 우리는 예산 제한 때문에 타깃 시장에서 소비자 반응을 불러일으킬 혁신적인 방법을 생각해 내야 했다. 가나의 현실을 반영하기 위해 독창적이고 구체적인 캠페인을 수립하고자 했다. 그 결과 ‘It’s a Lifestyle’이라는 캠페인 콘셉트를 중심으로 캠페인을 개발했으며, 모두가 우아하고 세련돼 보이길 원한다는 점에 착안했다. 그리고 이러한 정체성을 가질 수 있는 유일한 방법이 바로 갤럭시 A 시리즈를 소유하는 것이라는 점을 강조했다.   갤럭시 A 시리즈의 정체성을 표현 ▲ 페이스북과 인스타그램을 중심으로 한 소셜미디어 캠페인 우리는 멀티플랫폼 캠페인으로 라디오 광고뿐만 아니라 포스터, 옥외광고, 소셜미디어, 인쇄물을 활용했다. 인쇄물과 포스터에는 가나 모델을 기용해 마치 세상이 자기 것인 듯한 포즈를 취하게 했다. 또한 재미있고 와일드한 모습을 보여주기 위해서 모델들에게 지나치게 격식 있는 옷을 입히지 않았다. 캠페인 주제인 ‘It’s a Lifestyle’은 갤럭시 A 시리즈의 정체성을 형성하는 대담하고 거침없는 표현이다. 삼성 갤럭시 A 시리즈의 느낌과 분위기를 표현하면서도 어필하고자 하는 타깃을 반영했다. 또한 소셜미디어를 통해 캠페인을 더 증폭시켰고, 현지 활성화(Onground Activation)를 통해 지원했다. 지난 2월 14일 열렸던 주요 행사에서는 제일 가나의 익스피리언스팀이 ‘Love…

Global Cheil’s Up l l It’s Time to Share Your Dream

당신의 희망을 응원하는 브랜드 Galaxy J 시리즈의 론칭 캠페인은 제일기획이 2015년에 진행한 <초격차 프로젝트>의 전략을 실행에 옮기는 첫 번째 프로젝트였다. 3개월간 현장 리서치, 인터뷰 결과를 바탕으로 중장기 커뮤니케이션 전략 방향을 제시하는 초격차 프로젝트는 이미 브라질, 러시아 등 글로벌 각 지역에서 성공적으로 진행한 바 있다. 아프리카 대륙에서는 나이지리아가 최초로 초격차 프로젝트 대상 지역이 됐다. 초격차 프로젝트를 통해 찾은 나이지리아 소비자의 특징은 한마디로 ‘문화적 자부심이 강하다’는 것. 나이지리아 사람들은 미래에 대해서 긍정적이고, 새로운 변화를 열망하며, 자신들의 문화에 대한 열정과 자부심이 강한 특징이 있다. 이에 삼성은 단순히 싸고 질 좋은 제품을 공급하는 브랜드와 차별화하기 위해 ‘나이지리아인의 희망을 응원하는 브랜드’로 포지셔닝하는 전략 방향을 설정, ‘Dream Your Dream’이라는 브랜드 콘셉트 방향을 잡게 됐다.   가장 성공적인 디지털 캠페인 ▲ <Picture Your Dream> 캠페인은 삼성이 나이지리아인의 희망을 응원하는 브랜드라는 점을 인식시키는 전략을 구사했다 이러한 전략 방향 하에서 갤럭시 J 시리즈의 캠페인은 ‘Picture Your Dream’이라는 콘셉트로 진행했다. 갤럭시 J7의 카메라 기능 중 하나인 Palm Selfie 기능(손바닥을 인식해서 2초 뒤 자동 촬영)을 알리기 위해 손바닥에 자신의 꿈을 적어서 공유하고, 온라인 투표를 통해 가장 많은 지지를 받은 사람의 꿈이 이루어질 수 있도록 삼성이 지원하는 것이 캠페인의 핵심 내용이다. ▲ 캠페인 사이트에 포스팅된 다양한 사례들 사실, 기획 단계에서는 소비자의 참여율이 낮지 않을까라는 우려가 많았다. 하지만 캠페인이 시작되자 이는 단순히…

Global Network l Cheil Big 4 in Africa

제일 남아공 제일 남아공은 이제 10년 차로, 디지털을 포함한 ATL팀과 리테일팀, 그리고 지원팀으로 구성돼 있습니다. 남아공 국가의 특징을 그대로 담아서, 다양한 인종과 문화가 섞여 있습니다. 그동안은 삼성전자 RHQ 위주의 업무가 많았으나, 작년부터는 남아공법인의 Lead Agency를 따내면서 지역 비즈니스를 더 넓혀가고 있는 중입니다. 올해는 Lead Agency의 역량을 더 높이고, 디지털 분야를 강화시키려고 합니다.   제일 나이지리아 2015년 1월에 정식 법인이 된 젊은 법인, 제일 나이지리아. 최초의 영업은 2014년 1월 영업 주재원이 파견되면서 시작됐고, 현지 직원 채용 및 법인 설립 절차로 분주한 와중에도 2014년 상반기에 삼성 브랜드숍 50여 개를 설치하는 성과를 보여줬습니다. 2014년 6월에는 본격적인 광고 제작, 이벤트, 리테일 업무를 수행하는 광고회사의 면모를 갖췄습니다. 2014년 하반기에는 전체 인원을 증원해 SEWA(Samsung Electronics West Africa)의 마케팅 업무를 전담하는 Master Agency로 성장했으며, 2015년 상반기 정식 법인 설립 후 아프리카 최초의 전략 프로젝트인 <Ultra Premium> 프로젝트를 성공적으로 수행해 클라이언트 만족도를 극대화했습니다. 2015년 하반기, 초격차 프로젝트의 전략 방향 하에 모바일 부문의 제품 캠페인을 잇따라 론칭해 전략 프로젝트를 실제 캠페인으로 현실화시키는 성과를 얻었습니다.   제일 케냐 타잔의 나라 케냐에 요즘 무슨 일이 벌어지고 있을까요? 케냐의 수도, 해발 1700m의 고도 나이로비에 제일 케냐는 2014년 그 문을 열었고, 2년이란 짧은 기간 동안 케냐 광고 업계에 작지만 묵직하게 그 이름을 새기고 있습니다. 젊고 에너지 넘치는 케냐 팀은 삼성 갤럭시 S5와 S6 론칭을 성공적으로 해냈고,…