‘사랑한다면 카페라떼처럼’이라는 브랜드 슬로건으로 여러분의 사랑을 받아 온 제품이 있습니다. 바로 ‘매일유업 카페라떼(CAFÉ LATTE)’ 이야기인데요. 다들 드셔보셨죠? 부드러운 풍미와 넘치지도 모자라지도 않는 딱 알맞은 달달함. 최근 이 브랜드가 제일기획과 함께 달콤한 ‘사랑의 메신저’로 변신해 화제입니다. 무슨 사연인지, 히든스토리에서 들려드릴게요.
“썸 없는 날을 선포하노라!”
▲ 썸 없는 날 캠페인 시작과 함께 공개된 ‘썸 없는 날 선포’ 영상은 현재까지 유튜브 조회수 140만 뷰를 기록하며 뜨거운 호응을 얻고 있다 (이미지를 클릭하면 해당 영상을 보실 수 있습니다)
‘썸 없는 날’이라고 들어보셨나요? 한마디로 정의하면 ‘사랑인 듯 사랑 아닌 사랑 같은 아리송한 모든 썸이 사라지고, 진짜 사랑에 빠지는 날’인데요. 카페라떼가 ‘진짜 사랑을 응원하는 마음’에서 마련한 디지털 캠페인입니다.
캠페인의 목적은 ‘브랜드 리프레쉬먼트(Brand Refreshment)’. 앞서 얘기했듯이 카페라떼는 ‘사랑한다면 카페라떼처럼’이라는 브랜드 슬로건으로 20년간 소비자와 소통을 해왔는데요. 그러다 보니 20대 젊은층 사이에서는 오래된 브랜드로 인식돼왔죠.
이 때문에 캠페인 아이디어도 젊은층이 친근하게 느끼고 호감을 가질 수 있는 것에서부터 출발했는데요. 그래서 주목한 것이 바로 이들과 공감대를 형성할 수 있는 테마였습니다. ‘썸’이라는 소재는 그런 점에서 딱 들어맞았고요.
“사랑하세요! 카페라떼처럼”
▲ 썸 없는 날 캠페인 기저에는 ‘썸이 아닌 진짜 사랑을 시작하자’는 메시지와 함께 ‘사랑한다면 카페라떼처럼’을 떠올렸으면 하는 바람이 깔려있다
썸 없는 날 캠페인이 전하고 싶은 메시지는 바로 ‘사랑을 하라’입니다. ‘썸을 타고 있다면 사랑으로 발전했으면 좋겠고, 썸조차 없다면 썸이라도 탔으면 좋겠다’는 바람을 담은 것인데요.
특히 이번 캠페인은 썸 없는 날 선포> 썸 없는 날 행동 강령> 고백의 정석> 고백에 성공한 커플 인증 등 총 4단계 구조로 설계해 단계별로 메시지를 담았죠. 온라인에 영상이 공개될 때마다 대박 공감을 자아내며 영상 조회수가 폭등했다는 사실!
그도 그럴 것이 썸남 썸녀들의 실제 사연들을 영상 곳곳에 녹여냈는데요. 영상을 보면서 ‘어 이거 내 얘긴데, 우리 얘긴데’ 하셨죠? 아이디어 단계에서부터 그들의 경험과 고민에서 인사이트를 얻었기 때문이죠. (캠페인 제작팀의 경험담도 들어간 건 안 비밀^^.)
썸을 끝내는 방법, 캠페인 속에 다 있다?!
▲ 썸 없는 날 선포 영상 공개와 함께 카페라떼 공식 페이스북에서 진행한 썸 없는 날 서명운동 이벤트 (이미지 출처: 카페라떼 페이스북 화면 캡처)
캠페인의 타깃인 젊은층과 더욱 친근하게 소통하기 위해 카페라떼 공식 페이스북을 개설하고, 다양한 이벤트를 진행했는데요. 소비자들의 반응은 뜨거웠습니다. 캠페인 1단계에서는 썸 없는 날 선포 영상과 함께 ‘썸 없는 날 서명운동’ 이벤트를 진행해 캠페인 동참을 독려하는 한편, ‘썸 지수 모의고사’ 이벤트를 통해 소비자들의 자발적 바이럴을 이끌어 냈는데요. “난 상위 3%, 너도 한번 해봐 썸 지수 테스트”, “나 상위 1% 나왔다”, “카페라떼처럼 부드럽고 달달하게 럽 타고파” 등 이벤트 결과를 가지고 참여자들끼리 재미있는 댓글을 주고받는 모습을 볼 수 있었죠.
▲ 썸남 썸녀가 금지해야 할 행동을 주제로 한 ‘썸 없는 날 행동강령’ 영상은 현재까지 유튜브 조회수 110만 뷰를 기록하며 높은 반응을 얻고 있다 (이미지를 클릭하면 해당 영상을 보실 수 있습니다)
캠페인 2단계, 썸 없는 날 행동강령 영상에서는 ‘사귀는 거 아니라면 이런 행동 금지’라는 주제로 썸남 썸녀라면 하지 말아야 할 행동을 재치 있게 표현했는데요. ‘설레게 부르기 금지’, ‘슬쩍 간 보기 금지’ 등 다양한 에피소드가 등장하면서 높은 호응을 얻었죠. 특히 페이스북에서 함께 진행한 영상 이벤트에서는 “영상 보고, 썸 없는 날을 만들자”, “잘 보고 숙지하자” 등 캠페인 하나로 대동단결하기도 했답니다^^.
▲ 썸남 썸녀들에게 사랑의 가이드를 제공한 ‘썸 없는 날 고백의 정석’ 영상
1단계에서 썸 없는 날에 동참하고, 2단계에서 썸 금지 행동을 실천했다면, 3단계는 용기 있게 고백을 할 차례입니다. 고백… 말만 해도 심장이 쿵쿵하죠? 고백 독려를 위해 제작된 ‘고백의 정석’ 영상은 “이제 그만 썸 탈출하자”, “없어지던 연애세포가 부글부글”처럼 뭇 사람들의 마음을 설레게 했는데요. 영상을 감상한 후 호감이 있는 사람을 태그 하면서 “이 영상 봐봐”, “우리 이제 썸 끝낼 때도 되지 않았어?” 등 자연스럽게 댓글로 마음을 전하기도 했답니다.
맞아요 여러분, 이제 썸을 끝내고 사랑을 하세요. 마지막 캠페인 4단계에서는 페이스북으로 커플 인증샷 이벤트를 진행해 까페라떼처럼 부드럽고 달달한 참여를 이끌어내기도 했습니다.
지금까지 매일유업 카페라떼가 진행한 썸 없는 날 캠페인 스토리를 전해드렸는데요. 여러분의 뜨거운 호응 덕분에 캠페인은 성공적으로 끝이 났습니다. 동참해주신 모든 분들 감사합니다!^^ 마지막으로 카페라떼 썸 없는 날 캠페인을 통해 진짜 사랑에 빠지고 싶으신 분들, 커플이 되신 분들 모두 모두 예쁜 사랑하세요! 카페라떼처럼 때론 부드럽고, 달콤하게 말이죠.
지금 페이스북에서는 달달한 카페라떼와 함께 이벤트가 진행중입니다. ‘썸 타는 사이에 금지해야 할 행동’을 제보하고, 진짜 사랑을 이뤄보세요!
가벼운 스킨쉽 금지