'TV광고'(으)로 검색한 결과
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[News] 제일기획, 대한민국 총 광고비 결산 및 전망 발표
제일기획(대표이사 사장 유정근)은 지난해(2020년) 국내 총 광고비가 전년 대비 0.8% 감소한 11조 9,951억 원으로 집계됐다고 9일 발표했습니다. 작년에도 디지털 광고 시장이 높은 성장을 이어간 덕분에 코로나19 상황 속에서도 비교적 양호한 결과를 낸 것으로 분석됩니다. 지난해 디지털 광고 시장은 두 자릿수 성장을 기록하며 5조 7,106억 원을 달성했습니다. 전년 대비 13% 성장하며 광고 시장 점유율은 역대 최대인 47.6%까지 높아졌습니다. 디지털 광고 시장이 높은 성장세를 이어 간 배경에는 코로나19 팬데믹으로 인한 비대면 환경 정착이 주요한 영향을 미친 것으로 보입니다. 재택근무, 온라인 수업 등 디지털 동영상을 활용한 온라인 서비스 이용 증가가 디지털 광고 수요 증가로 이어진 것입니다. □ 디지털(Digital) 광고 시장 디지털 광고 시장은 모바일과 PC의 동반 성장으로 전년 대비 13%라는 고성장을 기록하며 광고 시장을 이끌었습니다. 모바일 광고비는 전년 대비 17.5% 성장한 3조 8,558억 원을 기록했습니다. 유형별로는 검색 광고가 전년 대비 6.6% 성장한 1조 8,293억 원, 노출형 광고는 동영상 광고의 지속적 수요 증가로 전년 대비 29.4% 성장을 이루며 2조 원의 규모를 형성했습니다. PC 광고 시장도 재택근무 및 온라인 수업의 영향으로 노출형 광고가 10.5% 성장하는 등 전년 대비 4.7% 성장한 1조 8,548억 원을 기록하며 광고 시장의 감소 폭을 줄이는 데 큰 역할을 했습니다. …
지금은 ‘레트로’ 시대, 광고음악 트렌드
‘레트로(Retro)’는 추억, 회상이라는 뜻의 ‘Retrospect’의 줄임말로, 과거의 추억이나 전통 등을 그리워해서 그것을 따라 하려고 하는 성향을 말합니다. 이전에는 과거의 유행했던 패션이나 음악이 다시 인기를 끄는 형태로 주로 나타났는데요. 최근에는 문화뿐 아니라 마케팅에서도 다양한 분야에서 레트로의 경향이 나타나고 있습니다. 레트로 시대, 그 시절 추억을 떠오르게 하는 광고 속 음악! ‘여러분의 추억 속 노래는 무엇인가요?’ 레트로가 마케팅에서 주목받는 것은 많은 사람들이 레트로에 대해 긍정적인 인식을 갖고 있기 때문인데요. 시장조사기업 트렌드모니터가 성인남녀 2,000명을 대상으로 조사한 결과에 따르면 약 80%가 ‘레트로 문화를 통해 마음이 따뜻해진다’고 답변했습니다. 노래 ∙ 드라마 ∙ 식품 등 다양한 레트로 문화 중에서는 특히 ‘옛날 노래’를 가장 선호하는 것으로 나타났는데요. 최근 온에어 된 여러 광고에 마음이 따뜻해지는 노래부터 무더위를 이겨낼 시원한 노래까지 다양한 추억 속 노래들이 활용되며 소비자들의 마음과 귀를 즐겁게 하고 있습니다. 맥심 시티써머라이프 X 김현철 ‘오랜만에’ “오랜만에~ 느껴보는~” “오랜만에~ 느껴보는~ 이런 기분~” 동서식품은 이번 여름 ‘맥심 시티 써머 라이프’ 패키지를 출시하면서 배우 공효진과 함께 한 광고를 공개했습니다. ‘맥심 시티 써머 라이프’ 패키지는 뜨거운 열기로 가득한 도심 속 일상에서 맥심 아이스 커피 한 잔으로 누릴 수 있는 작은 여유와 행복의 가치를 전하기 위해 기획됐는데요. 무더운 도심 속에서 시원한…
[Creativity] 이것이 피자로구나! “수제로, 제대로, 알볼로”
“이것이 피자로구나! 수제로, 제대로, 알볼로!” 피자알볼로는 올해 제일기획과 손을 잡고 브랜드 신뢰도 강화에 나섰는데요. 그 첫 번째로 배우 이병헌을 브랜드의 모델로 발탁하고 그와 함께 한 새로운 TV 광고를 공개했습니다. 이번 광고는 서구음식의 대표라고 할 수 있는 피자 브랜드의 광고임에도 민화∙판소리∙한복 등 한국의 전통 요소를 활용한 것이 가장 눈에 띄는데요. 이병헌의 연기와 출연진의 퍼포먼스까지 다양한 재료들이 절묘하게 조화를 이루는 맛있는 피자 한 판 같은 광고입니다. 이것은 내가 해본 가장 맛있고도 특별한 경험이었습니다 이번 광고는 ‘수제로, 제대로, 알볼로’ 라는 메시지를 통해 피자알볼로의 브랜드 가치와 신념을 전달하는 데에 초점을 맞추고 있습니다. 피자알볼로 피자를 한 입 베어 문 이병헌이 어느새 피자알볼로가 만들어지는 여정 속으로 빠져들게되는 “가장 맛있고도 특별한 경험”을 보여줍니다. 판소리풍의 흥겨운 노래와 전통 민화가 실사와 어우러지는 독창적인 영상미는 시청자들이 눈과 귀를 뗄 수 없게 만듭니다. ‘진도산 흑미로 도우를 짓고’ ‘온도 습도 애 키우듯’ ‘삼일 밤낮 공을 들여’ ‘식용유 대신 올리브유’ ‘정성껏 담그는 오이피클’ ‘청양고추, 핫쏘스 되니’ 등의 노래 가사는 피자알볼로가 맛있는 피자를 제대로 만들기 위해 얼마나 좋은 재료와 많은 공을 들이는지를 전달합니다. 광고를 자세히 들여다보면 이미지 하나하나에도 많은 공이 들어가 있음을 느낄 수 있습니다. 이병헌이 실제로 그림 속 일부가 된…
[creativity] 다른 건 관심 없어. 좋아하는 거? 완전 빠져들지!!! Dive in Sprite
어느새 무더워진 6월! 한 낮 온도가 28~29도까지 올라가는 요즘은 벌써 여름의 향기가 물씬 나고 있지 않나요??? 강한 햇빛을 받고 있으면 시원한 바다에 풍덩~! 빠져보는 상상을 하게 됩니다!! 여러분의 상상을 시원하게~! 상쾌하게~! 만족 시켜줄 스프라이트의 새로운 TV광고가 온 에어 되었는데요. 새로운 모델들과 함께한 스프라이트 TV 광고! 함께 보고 오시죠~!! 스프라이트의 새로운 얼굴들! 걸크러시 ‘청하’ & 여심저격수 ‘장기용’ 스프라이트 TV광고 속 새로운 모델들을 확인하셨나요? 강렬한 걸크러시 매력으로 요즘 가장 핫한 가수 ‘청하’와 여러 드라마에서 치명적인 외모와 연기력으로 인기몰이를 하고 있는 배우 ‘장기용’이 스프라이트와 함께 하게 되었습니다!! 각 모델들의 설레이는 표정으로 시작되는 TV광고가 정말 눈길을 끄는 것 같은데요?! 그냥 멋지고 예쁜 게 아니라 건강미까지 뿜뿜하는 모습이 스프라이트 TV광고 속 여름을 맞이하는 신나는 분위기와 정말 잘 어울리는 것 같아요. 나? 다른 건 관심 없어 좋아하는 거? 완전 빠져들지!! Dive in Sprite! 햇볕 쨍쨍한 어느 바닷가! 보기만 해도 시원해지는 가벼운 비치 룩을 입은 청하&장기용의 설레는 표정과 함께 시작하죠! ‘나? 다른 건 관심 없어. 좋아하는 거? 완전 빠져들지!!’ 멘트와 함께 바닷속으로 풍덩 빠지는 사람들!!! 더운 여름의 일상에서 벗어나 스프라이트와 함께 각자가 좋아하는 서핑과 클리프 다이빙에 완전히 빠져들어 즐기는 모습이 정말 강렬한데요. 바다로…
[creativity] 10대들 이여 캠프로 가자! 정관장 아이패스 홍삼캠프
사람들의 인식을 바꾸는 일은 쉬운 일이 아니죠. 사람들의 선입견과 인식을 바꾸기 위해서는 재미있고 신선한, 타겟의 이목을 끌만한 크리에이티브가 필요합니다. 이번에는 우리 속에 있던 편견을 깨고 새로운 타겟에게 쿨하게 포지셔닝한 캠페인을 소개하려고 하는데요. 바로 부모님의 자식을 위한 사랑을 상징하던 홍삼을 10대들의 인싸 잇템으로 만들어 버린 정관장 아이패스 홍삼캠프 캠페인입니다. 10대의 마음을 훔친 인싸 캠페인 홍삼캠프 지금 바로 알아볼까요! 우리 모두! 홍삼캠프에서 쏘리질뤄! 10대를 위한 크리에이티브, 원더풀! 여러분은 홍삼에 어떤 이미지를 가지고 있으신가요? 대부분 부모님께 챙겨받는 수험생 보조식품의 이미지가 강한 홍삼. 정관장은 홍삼은 부모님에게 받는 어른들의 제품이 아닌 트렌디하고 핫한 제품으로 포지셔닝하고자 하였죠. 최근 에브리타임 제품 등을 통해 젊은 직장인까지 홍삼의 타겟을 낮춰온 정관장은 홍삼캠프를 통해 브랜드 최초로 제품을 소비하는 학생, 즉 온전히 10대를 위한 쿨한 10대 홍삼으로 포지셔닝하고자 했습니다. 홍삼캠프는 영타겟들의 마음을 사로잡기 위해 SNS상에서 유행하는 인싸 감성을 살린 캠페인으로 제작되었는데요. 무맥락 무논리의 병맛 유머코드 크리에이티브로 제작되어 젊은 인기를 끌었는데요. 존재하지 않는 가상의 장소인 ‘홍삼캠프’에서 동물들과 함께 열심히 홍삼을 캐는 모델들의 모습과 장소를 재미나게 표현하였죠. 특히 외국인 모델이 뜬금없이 어설픈 발음으로 ‘엄마한테 사달라고 해’ 라고 외치는 글로벌 편은 타겟들의 좋은 반응을 이끌어 내며, 유행어처럼 번지고 있다고 하네요. 기존에 없던…
[creativity] Check in to Fantasy, 파라다이스 시티
매일 같은 하루, 지루한 일상에서 한번쯤은 벗어나고 싶을 때, 여행과 예술을 통해 힐링과 판타지를 경험 해본적 있으신가요? 여러분의 환상을 모두 실현시켜 잊지 못할 추억을 만드는 장소가 대한민국에 있다는 사실! 바로 아시아 최고의 복합 리조트로 거듭나고 있는 ‘파라다이스 시티’입니다. 3월 31일 2차 개장을 마친 파라다이스시티의 화려함을 세계가 주목하는 글로벌 K-POP 아티스트 블랭핑크와 드라마 ‘눈이 부시게’에서 활약하며 주목을 받은 남주혁 배우를 통해 보여주는 ‘Check-in to Fantasy’ 캠페인도 큰 이슈가 되고있죠! ‘Check-in to Fantasy’라는 커다란 메시지 아래에 과거와 현재가 공존하는 무궁한 환상의 세계로 여행하게 해주는 파라다이스 시티의 TVC 속으로 우리 함께 체크인 해볼까요? 과거와 현대를 넘나드는 새로움의 판타지를 만들다 뜻밖에도 조선 시대의 어느 궁궐에서 모든 환상의 세계가 시작되는데요. 조선시대 공주로 분장한 제니는 ‘구운몽’ 강의를 듣던 중 사슴의 인도로 환상의 세계로 이끌리게 되죠. 그리고 환상 속 세상에서 다채로운 경험을 하게 된답니다. 일상 속 따분함에서 벗어나 시공간을 초월한 여왕 지수와 함께하는 쇼핑 아케이드 ‘PLAZA’, 아이 같은 발랄한 로제와 가족형 테마마크 ‘WONDER BOX’, 판타지 속 컬러풀한 색채를 가진 리사와 즐기는 신개념 SPA ‘CIMER’, 위대한 개츠비 같은 파티를 주최하는 주혁과 아시아 최고의 클럽 ‘CHROMA’에서 자유와 판타지를 마음껏 누리죠. 이내 환상의 세계에서 돌아온 제니는…
[creativity] 지친 일상을 떠나 ‘지금 나는 에버랜드에 있습니다’
여러분, 놀이공원 하면 어떤 생각이 나시나요? 학교 봄 소풍, 커플들의 데이트 코스, 주말에 아이들과 외출? 기존의 놀이공원들은 ‘신나고 행복하고 누군가와 함께 즐거운 시간을 보내는 공간’으로써의 컨셉과 함께 소비자들에게 자신들의 브랜드 이미지를 풀어 나갔던 것 같아요. 이번 2019년도, 에버랜드에서는 꼭 누군가를 위해서가 아닌 오로지 ‘나’를 위한 공간으로 에버랜드의 이미지를 더욱 확장해 나갔다고 하는데요. 과연, 이 의미가 어떤 말일지 광고영상과 함께 자세한 설명을 들어볼까요? 나를 위한 힐링, “나는 지금 에버랜드에 있습니다” 에버랜드의 새로운 광고에서는 많은 이야기를 하지 않습니다. ‘오늘은 방해받지 않고 분위기에 취하고 싶다.’ 내레이션과 함께 튤립이 흐드러지게 꽃 펴있는 꽃 길을 걷는 주인공. 튤립 길을 걸으며 힐링을 통해 편안한 시간을 보낸 주인공 뒤로 보여지는 장소는??? 뒤로 비쳐지는 바로 그 장소는 ‘에버랜드’ 였다. 라는 반전 구조를 담고 있습니다. 놀이기구, 퍼레이드 같은 기존 놀이공원에서 향유할 수 있는 아이템뿐만 아니라 자연, 쉼, 힐링 등 다양한 체험을 어필하여 에버랜드를 새롭게 나만의 방식으로 즐길 수 있는 소비자의 방문 니즈를 자극하는 메시지가 녹아 있는 광고였죠. 어떠세요? 새로운 에버랜드의 메시지가 마음에 드시나요? 🙂 오랜만에 당신과 천천히 걷고 싶다 “나는 지금 에버랜드에 있습니다” 앞서 설명한 ‘나를 위한 힐링’ 뿐만 아니라 시니어 타겟을 위한 방문…
[히든스토리] 진심을 담은 광고 한 편이 주는 힘, 정관장 에브리타임
속이 뻥 뚫리는 통쾌함과 유쾌한 웃음으로 소비자들의 사랑을 한 몸에 받고 있는 광고가 있습니다. 직장인들의 애환을 담은 ‘정관장 에브리타임’ 이야기인데요. 화제의 캠페인이 궁금하다는 제일기획 블로그 독자들을 위해 비즈니스 12팀 옥애니 프로, 김성준 프로, 박유나 프로가 한자리에 모였습니다. 힘내야 하는 모든 순간엔 정관장 에브리타임 ▲ (왼쪽부터) 정관장 에브리타임 캠페인을 담당한 옥애니 프로, 김성준 프로, 박유나 프로 사실 ‘홍삼’은 중장년층이 즐겨 먹는 건강기능식품으로 생각할 만큼 젊은층에게 그리 친숙한 제품은 아닙니다. 집이 아닌 밖에서는 손쉽게 먹기 불편하다는 인식 때문일 텐데요. 홍삼에 대한 고정관념을 깨고, 젊은층의 취향을 사로잡은 제품이 바로 스틱 타입의 ‘정관장 에브리타임’입니다. 운동이나 여행 중에도, 일을 하다가도 톡 따서 먹을 수 있으니 홍삼의 새로운 트렌드를 열었다고 해도 과언이 아니죠. 때문에 이번 캠페인에 주안점을 둔 부분은 T.P.O(time, place, occasion)의 확장입니다. 세 프로는 ‘힘내야 하는 모든 순간, 1포하라’라는 슬로건에서 그 의미를 찾을 수 있다고 이야기하는데요. “‘힘’은 홍삼을, ‘모든 순간’은 에브리타임을 뜻해요. ‘1포하라’는 먹고 다시 힘내라는 의미이고요. 한마디로 ‘힘내고 싶은 순간에 홍삼이 가장 먼저 생각나게 하자!’가 캠페인의 목표였어요.” 관건은 제품의 타깃인 젊은층이 공감할 수 있는 아이디어를 발굴하는 것. 그래서 주목한 것이 1,700만 직장인이 직장 생활에서 겪는 ‘애환’입니다. “직장인들이 겪는 힘든 순간엔 어떤 것들이…
[creativity] 새로운 모습으로 부딪쳐라, 짜릿하게!
무더운 여름, 냉장고에서 바로 꺼내 마시는 맥주 한 모금의 짜릿함! 생각만 해도 기분 좋아지지 않나요? 신선하고 짜릿한 맥주의 대명사인 카스 후레쉬(Cass Fresh)가 여름을 맞아 더욱 시원해졌습니다. 맛부터 병 디자인까지 새롭게 변신한 것인데요. 특유의 ‘신선하고 톡 쏘는 상쾌함’을 영상에 그대로 담아냈다고 하니 어서 따라오세요! 절대 SKIP 못할걸요? 그녀의 아니, 그것의 V라인 여러분은 ‘V라인’하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? V라인 얼굴, V라인 옷, V라인 액세서리 등 매력적으로 느껴지는데요. 이제 V라인하면 카스 후레쉬가 떠오를지도 모르겠습니다. 바로 새로운 패키지 디자인을 입었기 때문인데요. 병 라벨 중앙에 ‘V’ 모양을 위아래로 넣어 훨씬 역동적이고 젊은 느낌을 강조했죠. 이 V라인에는 승리(Victory), 활력(Vitality), 가치(Value) 등의 의미가 숨어 있다는 사실! 그뿐인가요? 시원한 느낌을 강조하기 위해 차가운 얼음결정을 연상시키는 삼각형 조각들로 구성해 생동감과 입체감까지 더했는데요. 병 목 부분의 넥 라벨도 비대칭으로 부착해 틀에 박히지 않는 도전정신을 표현했답니다. 패키지 디자인 곳곳에 섬세한 손길이 닿지 않은 곳이 없네요! 넘나 열일하는 카스! SKIP 하지 못할 카스 후레쉬! 카스 후레쉬가 새롭게 선보인 캠페인 영상 보셨나요? 끝난 듯 안 끝난 듯 계속 보게 되는 그 영상! 일단 화제의 영상부터 보고 가실게요~ 광고가 끝날 때까지 계속 보고 계셨던 분은 손?! ‘30초 넘으면 카스가 광고비 내니까, SKIP ’, ‘아 쫌! SKIP’처럼 영상에서 자꾸…
아재 개그, TV 광고의 샛별로 떠오르다!
요즘 대세 유머 코드는 단연 ‘아재 개그(아재와 개그가 합쳐진 말)’입니다. 유행이 한참 지난 난센스 퀴즈나 썰렁 개그가 다시 인기를 얻고 있는 것인데요. 예를 들면 이런 거죠. “둘리가 다니는 학교 이름은? 빙하 타고”, “새우가 주인공인 드라마는? 대하드라마”처럼 말장난이나 언어유희, 유행에 뒤처진 개그를 구사하는 게 아재 개그의 특징입니다. 최근엔 아재 개그의 인기가 방송, 웹툰을 넘어 TV 광고까지 장악했습니다. 아재 모델의 능청스러운 연기까지 더해져 시청자들의 웃음을 자아내고 있는데요. 그 활약상을 모아봤습니다! 언어유희 끝판왕, 아재 개그의 대활약! ▲ 이미지를 클릭하면 해당 영상을 보실 수 있습니다 버거킹이 새롭게 선보인 여름 한정판 신제품 ‘통새우와퍼’ 광고 보셨나요? “세우라고! 세우라니까!” 배우 이정재의 다급한 목소리가 들리더니, 그 앞을 진짜 ‘새우’들이 유유히 지나가는 장면. “세우라니까”에서 새우가 연상되셨다면, 여러분은 아재 개그의 능력자! 멈춘다는 의미의 ‘세우다’와 제품의 재료이기도 한 ‘새우’의 유사한 발음을 활용한 것인데요. 이정재의 실감나는 연기가 빛을 발하며 아재 개그의 매력을 발산했죠. 모델들의 이름을 활용한 언어유희도 광고의 재미를 높이는 경우가 있습니다. KT 스카이라이프는 “희열을 느끼려면 스카이라이프로 이적하라”라는 카피와 함께 가수 유희열과 이적을 등장시켰는데요. 능청스러운 아재 이미지의 두 사람과 카피가 묘하게 어울리면서 실소를 터트리게 하죠. 아재 개그로 인기를 얻고 있는 인물을 직접 등장시킨 광고도 있습니다. 롯데렌터카는 한 예능 프로그램에서…
매거진 총 4 건
동서식품 TOP 심플리스무스 외
동서식품 TOP 심플리스무스 동서식품 TOP NB캔 캠페인 배스킨라빈스 방탄은 배라다 ‘지민/정국’ 편 배스킨라빈스 방탄은 배라다 ‘진/제이홉/뷔’ 편 배스킨라빈스 방탄은 배라다 ‘RM/슈가’ 편 삼성전자 갤럭시 노트20 ‘런웨이’ 편 삼성전자 갤럭시 노트20 ‘종합’ 편 삼성전자 갤럭시 노트20 ‘힐링’ 편 삼성전자 갤럭시 Z 플립 삼성전자 비스포크 식기세척기 삼성전자 셰프컬렉션 ‘내상’ 편 삼성전자 셰프컬렉션 ‘외관’ 편 삼성전자 셰프컬렉션 ‘LIFE’ 편 삼성전자 인덕션 더 플레이트 인더플 모먼트 ‘1인가구’ 편 삼성전자 QLED 보상 판매 ‘크기’ 편 삼성증권 시작을 시작해 삼성증권 해외주식 캠페인
만 86세 브랜드의 광고
제약 광고에 있어 반드시 놓쳐선 안 되는 게 뭘까? 여러 가지가 있겠지만, 약국에서의 지명 구매를 높이는 것도 빼놓을 수 없다. 그래서 기억에 남도록 제품 이름을 지어 출시하기도 하고, 흥겨운 노래를 만들기도 하며, 유명 연예인을 내세워 눈길을 사로잡기도 한다. 그렇게 휘황찬란한 광고들 틈에서 지난 1월, 안티푸라민은 세상 차분한 광고를 온에어했다. 우리가 몰랐던 안티푸라민 1933년에 출시된, 국민 모두가 아는 그 약. 안티푸라민이 가진 86년의 서사를 과연 30초 광고 안에 모두 담아낼 수 있을까? 우리는 어떤 내용을, 어떤 방법으로 표현해야 할지 막막했다. 그래서 우선 안티푸라민의 역사를 자세히 알아보기로 했다. 지금껏 언론에 보도된 안티푸라민에 대한 거의 모든 기사는 물론, 유한양행 창업자인 유일한 박사의 자서전과 다큐멘터리까지 찾아보며 브랜드에 대한 정보를 모으기 시작했다. 그렇게 알게 됐다. 유한양행은 미국에서 사업가로 활동하던 유일한 박사가 1920년대 당시 일제 치하에 있던 고국의 보건 환경에 충격을 받아 설립하게 됐다는 것, “건강한 국민만이 장차 교육도 받을 수 있고, 나라도 되찾을 수 있다”는 신념으로 제약업을 선택했다는 것, 비싼 수입 약품을 사용하지 못해 사소한 타박상에도 목숨까지 잃게 되는 동포를 보고 진통소염제 안티푸라민을 자체 개발했다는 것, 그리고 당시 외제 약품이 ‘만병통치약’이라고 무책임하게 광고한 것에 반해 안티푸라민은 제품의 기능과 사용법을 정확히 기재한 양심적인 광고를…
삼성생명 ‘인생사진관’ TV 광고 외
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