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퍼포먼스_도비라2

 

오늘은 지난 6월 열렸던 대망의 2016 칸 라이언즈 수상작을 소개해드리려고 하는데요. 올해 칸 라이언즈는 역대 최다 출품 기록을 경신할 정도로 경쟁률이 높았답니다. 총 7개의 본상을 수상한 제일기획! 과연 어떤 크리에이티브한 아이디어로 칸을 사로 잡았을지 확인해볼까요? 제일기획 글로벌 패밀리의 수상작 중 Cheil Spain과 Cheil Germany의 캠페인을 소개합니다!

 

보이지 않아도 턴, 삼성 Blind Cap 캠페인

물살을 가로지르며 가다가 벽을 짚고 턴해서 다시 돌아갈 때, 순위가 바뀌어 조마조마했던 수영경기를 관람하신 적 있으시죠? 수영에서는 정확한 회전 동작이 기록에 큰 영향을 미치는데요. 하지만 시각장애 수영선수들은 앞이 보이지 않아 회전 타이밍을 잡기가 힘들다고 해요. 그래서 패럴림픽(Paralympic, 신체 장애인 대상 국제 체육 대회)에서는 긴 장대를 사용해 회전 타이밍에 선수의 머리를 두드려 신호를 주는 ‘태핑 매커니즘’을 사용하고 있는데요. 첨단 테크놀로지 시대에 다소 어울리지 않은 방식이죠?^^; 보다 신속하고 정확하게 선수들이 턴 동작을 할 수 있도록 제일기획 스페인법인이 올림픽 공식 스폰서인 삼성전자와 함께 솔루션을 찾아보기로 했습니다.

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‘Blind Cap’ 캠페인. 시각장애 선수들이 턴 해야 할 타이밍에 코치가 갤럭시 기어 S2로 신호를 줍니다. 그러면 갤럭시 기어 S2와 블루투스로 연결된 수영 모자에 진동이 전해져 선수는 빠르게 턴 동작을 할 수 있는데요. 간단한 기술로 선수들이 장애를 넘어 효율적으로 연습할 수 있도록 도운 것이죠.  56년동안이나 태핑 매커니즘을 사용하고 있었던 시각장애인 수영선수들에게 유용한 솔루션을 제시했다는 점이 높은 평가를 받아 이번 칸 라이언즈에서 모바일부문과 디자인부문에서 각각 금상과 동상을 수상했답니다! 작은 아이디어로 세상을 바꾼다는 것을 실천한 스페인법인의 Blind Cap 캠페인! 앞으로도 제일기획은 아이디어로 세상을 더 좋아지게 바꾸는 캠페인을 계속할 예정입니다~

 

차갑게 즐겨라, 예거마이스터 Coolpack 캠페인

요즘처럼 더운 날이면 냉장고에서 방금 꺼낸 시원~한 맥주 한 캔 생각이 간절하지 않나요? *_* 이렇게 맥주처럼 시원하게 마실수록 맛있는 술이 있는데요. 바로 독일의 대표 주류 브랜드 예거마이스터(Jagermeister)입니다. 예거마이스터는 냉동실에 넣어두고 차갑게 마실수록 특유의 향과 질감이 살아나는 술인데요. 그런데 안타깝게도 예거마이스터를 구입한 소비자 중 절반 이상이 이 제품을 실온에 보관해 마셨다고 합니다. ㅜ_ㅠ 제일기획 독일법인은 소비자들이 예거마이스터를 최고로 맛있게 즐기길 바라며 ‘Coolpack’ 캠페인을 진행했는데요. 제품 디자인을 쿨팩 모양으로 바꾼 것이죠!

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제품의 모양을 바꿔 소비자들이 자연스럽게 예거마이스터를 냉동 보관하도록 유도한 것인데요. 실제로 디자인을 바꾼 결과 소비자 대부분이 쿨팩을 이용하듯 예거마이스터를 냉동보관 했다고 해요. 또한 예거마이스터를 다 마시고 난 후 빈 병을 쿨팩으로 사용해 ‘차갑게 즐긴다’는 브랜드 스토리를 각인시키는데 긍정적인 효과를 거뒀답니다. 제일기획 독일법인은 이 캠페인으로 디자인부문 은상을 차지했는데요. 여러분도 요즘처럼 더운 날이면 냉동 보관한 예거마이스터 즐기기, 어떤가요?

제일기획 글로벌 패밀리의 파워가 더욱 돋보였던 2016 칸 라이온즈 수상작 이야기, 재밌었나요? 크리에이티브한 아이디어로 세상을 움직이는 제일기획 캠페인, 많은 응원 부탁드리고 하반기 글로벌 어워즈 수상소식도 기대해주세요!

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  1. 최미령 says:

    횟불 멀리서도 횟불을 보여서 모든이에게 길안내를 해주는 횟불같아서 횟불로 지어봤어요

    1. 제일기획 says:

      이벤트 응모 댓글은 아래 URL에 남겨주세요^^
      http://blog.cheil.com/18177

  2. 짜루 says:

    반딧불이-어두운 밤을 밝혀 사람들을 인도하는 반딧불이처럼 블라인드캡이 어둠에서 헤엄치는 수영선수들을 인도한다고 생각해서

    1. 제일기획 says:

      이벤트 응모 댓글은 아래 URL에 남겨주세요^^
      http://blog.cheil.com/18177

  3. 응가남 says:

    길라잡이 어둠속에서 헤엄치는 시각장애수영선수들이 나아갈 길을 알려주기 때문에 길라잡이라는 우리말이 떠올랐습니다

    1. 제일기획 says:

      이벤트 응모 댓글은 아래 URL에 남겨주세요^^
      http://blog.cheil.com/18177